Seminar: Marken-Performance richtig messen

In der heutigen, zunehmend digitalen Geschäftswelt haben sich die Kommunikations- und Vertriebskanäle vervielfacht, was die Messung und Steuerung von Marken-Performance komplexer macht. Das Seminar „Marken-Performance richtig messen“ richtet sich an Verantwortliche und Mitarbeiter in den Bereichen Marketing, Produktmanagement, Vertrieb und Private Equity, die lernen möchten, wie sie den Erfolg ihrer Marken sowohl in der analogen als auch in der digitalen Welt richtig messen können. Ziel des Seminars ist es, den Teilnehmern die wichtigsten Steuerungsgrößen und Kennzahlen für eine zielführende Markenführung zu vermitteln.

Das Seminar beginnt mit einem Überblick und der Kategorisierung von Online Analyse Tools, um den Teilnehmern eine klare Vorstellung von den verfügbaren Werkzeugen und deren Anwendungsmöglichkeiten zu geben. Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Einordnung von Markenarten und Markenformen. Die Teilnehmer lernen, wie sie verschiedene Markenformen und Geschäftsmodelle richtig einordnen und wie diese Einordnung die Auswahl der „richtigen“ KPIs beeinflusst.

Ein zentraler Bestandteil des Seminars ist das Markencontrolling. Die Ziele und Aufgaben des Markencontrollings werden ausführlich behandelt, um den Teilnehmern ein tiefes Verständnis der Bedeutung und Funktion dieses Instruments zu vermitteln. Es werden typische Marken KPIs sowohl in der analogen als auch in der digitalen Welt vorgestellt. Diese Kennzahlen sind entscheidend für die Bewertung und Steuerung der Markenperformance.

Der Markenkauftrichter und die Messung von Markenstärke und Markenwert sind weitere Schwerpunkte des Seminars. Die Teilnehmer lernen, wie sie den Markenkauftrichter analysieren und welche KPIs sie nutzen können, um die Markenstärke und den Markenwert zu messen. Dabei wird auch die Interaktion zwischen Marken-KPIs und Finanz-KPIs beleuchtet, um den ganzheitlichen Einfluss der Markenführung auf den Unternehmenserfolg zu verstehen.

Das Seminar bietet zudem einen differenzierten Blick auf Produkt- und Handelsmarken sowie auf Konsumgüter, Industrieprodukte und Dienstleistungen. Die Teilnehmer erhalten zahlreiche Beispiele aus der Beratungspraxis und realen Marktstudien, die ihnen helfen, die Theorie in die Praxis umzusetzen. Sie bekommen einen Überblick über die wichtigsten Anbieter von Marken KPIs und lernen, wie sie die Kennzahlen richtig interpretieren können.

Mittelständische Beraterinnen und Berater sind besonders geeignet, solche Trainings anzubieten, da sie die spezifischen Herausforderungen und Strukturen mittelständischer Unternehmen kennen. Ihre praxisnahe Herangehensweise und umfassende Erfahrung ermöglichen es ihnen, maßgeschneiderte Lösungen zu entwickeln, die direkt im Arbeitsalltag umsetzbar sind.

Durch die Teilnahme an diesem Seminar gewinnen Verantwortliche und Mitarbeiter in den relevanten Bereichen ein tiefes Verständnis für die wichtigsten Steuerungsgrößen und Kennzahlen in der Markenführung. Sie lernen, wie sie die Marken-Performance sowohl in der analogen als auch in der digitalen Welt effektiv messen und steuern können. Die vermittelten Methoden und Tools bieten den Teilnehmern wertvolle Ansätze, um die Markenführung in ihrem Unternehmen zu optimieren und somit den langfristigen Erfolg sicherzustellen.